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所谓搜索引擎优化（Search  Engine  Optimization,SEO），也就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。如对于基于META标签检索的搜索引擎，在META标签中设置有效的关键词和网站描述，对于以网页内容相关性为主的蜘蛛型搜索引擎，则通过在网页中增加关键词的密度，或者专门为搜索引擎设计一个便于检索的页面（如sitemap.htm、roberts.txt）。搜索引擎优化（SEO）是搜索引擎营销的常见形式之一。

      一个对搜索引擎友好的网站，应该方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。为了说明什么是网站对搜索引擎友好，我们不妨看看对搜索引擎不友好的网站有哪些特征：

·  网页中大量采用图片或者Flash等Rich  Media形式，没有可以检索的文本信息；
·  网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；
·  网页正文中有效关键词比较少；
·  网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；
·  大量动态网页让搜索引擎无法检索；
·  没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接；
·  网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等；
·  网站中含有许多错误的链接。

        当然，搜索引擎友好的网站正好和上述特征相反，是依靠适合搜索引擎的方式来设计网站，注重每个细节问题的专业性，以真实的信息和有效的表达方式赢得搜索引擎的青睐，从而获得更好的搜索引擎营销效果。
          搜索引擎排名规则有一些普遍规律，但不同的搜索引擎又有一些不同的特点和不同的排名规则，需要进行针对性搜索引擎优化——SEO(即所谓Google优化、百度优化、Yahoo优化等)。

      搜索引擎的宗旨在于提取互联网中质量最好的内容提供给用户，任何有利于帮助用户获得相对公正，优质内容的策略都是搜索引擎追求目标。PageRank是一个非常好的策略，但是并非所有策略都是基于非常复杂的算法。
从搜索引擎看来什么是互联网中“好”的内容呢？SEO工作应该从何开展呢？  

      首先：互联网大约是8G个网页，而且以每天2M的速度增长的。其中80%以上是动态网页，而占总量20%的静态网页就是一个相对比较简单的过滤规则。  
其次：用户友好（User  friendly）也是很重要的方面，搜索引擎利用算法帮助提升这些优质网站，包括：通过CSS将内容和表现分离：较少的javascript和frame结构，spider本身也很难深入抓取这些网页：Javascript和frame结构大部分是广告。  
    标题明确：无标题，重复标题或者标题SPAM（类似于：游戏游戏游戏游戏游戏游戏这样的标题）进行过滤或降低得分页面大小：因为页面过大会导致用户下载缓慢，所以很多引擎只计算页面大小在100k以内的网页。  
链接引用：不仅需要有链接链入，也需要帮助用户找到其他更有价值的内容；  
文件类型：PDF和DOC等专业文档和来自edu,gov等非赢利网站的内容；  
链入网站的文字：所有用户不可见的因素全部被忽略。此外：用户搜索的行为本身也被搜索引擎记录，可能对目标网站的主题相关度有帮助。